Sociale medier er en veletableret del af mange menneskers hverdagskommunikation og er blevet en almindelig del af det at organisere og vedligeholde sociale relationer til andre mennesker. I denne præsentation giver jeg en introduktion til, hvordan man gennem en sproglig etnografisk tilgang kan undersøge og forstå de sociale og kommunikative praksisser, der foregår på og omkring sociale medier. Dette illustreres gennem et casestudie, hvor online data sættes i relation til den bredere brugerkontekst gennem deltagerobservationer.